進(jìn)入六月，北方地區氣溫不斷升高，南方也逐漸走出雷雨回復高溫，消費者購買(mǎi)空調的需求增加，空調旺季走勢也因此受到全行業(yè)的高度關(guān)注。此前頻密的價(jià)格戰并未如業(yè)界預期的明顯拉動(dòng)市場(chǎng)，加之發(fā)改委約談要求控制空調銷(xiāo)售價(jià)格、不許打價(jià)格戰，空調企業(yè)紛紛在呈現增長(cháng)勢頭的智能化上做起了文章。
價(jià)格戰的市場(chǎng)反饋不如預期
自去年以來(lái)，空調行業(yè)開(kāi)始面臨較大的內銷(xiāo)增長(cháng)壓力，一方面是需求不足，另一方面行業(yè)遭遇了歷史高位的庫存壓力，第三方數據顯示，空調行業(yè)庫存高達4000萬(wàn)套，意味著(zhù)即使所有空調企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿(mǎn)足當年的市場(chǎng)需求。
自去年下半年開(kāi)始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價(jià)格戰，同在一線(xiàn)的品牌起而回擊，二三線(xiàn)的品牌也被卷入戰局，最終幾乎囊括所有空調廠(chǎng)家參與的空調促銷(xiāo)大戰接連來(lái)了好幾撥。但從市場(chǎng)研究機構的數據看，四月的這波價(jià)格戰并未能夠撬動(dòng)市場(chǎng)，拉動(dòng)作用不如預期。
據中怡康線(xiàn)下監測數據顯示，2015年4月，空調市場(chǎng)零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如此，在重要促銷(xiāo)節點(diǎn)的五一，整體市場(chǎng)依舊慘淡，中怡康推總數據顯示，今年五一期間空調市場(chǎng)零售量規模為786萬(wàn)臺，同比下降4.7%，零售額規模為239億元，同比下降9.8%。
中怡康的報告還顯示，空調市場(chǎng)線(xiàn)下仍占據市場(chǎng)主導，線(xiàn)上市場(chǎng)從爆發(fā)式增長(cháng)到步伐放緩，電商熱度回歸理性，五一期間空調市場(chǎng)線(xiàn)上零售量為36萬(wàn)臺，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄;從線(xiàn)上市場(chǎng)零售量份額來(lái)看，2015年五一期間線(xiàn)上市場(chǎng)銷(xiāo)量占比4.6%，較2014年同期僅提升1個(gè)百分點(diǎn)。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認為，價(jià)格戰的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來(lái)越低。那在如今空調行業(yè)庫存高企、價(jià)格戰頻發(fā)的局面下，空調市場(chǎng)究竟如何才能實(shí)現增長(cháng)?左延鵲認為，企業(yè)應從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，高附加值，高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，未來(lái)空調行業(yè)需從價(jià)格戰走向價(jià)值戰。奧維云網(wǎng)總裁文建平則認為，隨著(zhù)電商市場(chǎng)占比的快速增長(cháng)、渠道加速下沉農村市場(chǎng)，以及用戶(hù)對智能產(chǎn)品關(guān)注度的提升，渠道O2O、智能化必將成為未來(lái)市場(chǎng)的兩大增長(cháng)新引擎。
智能空調將成增長(cháng)新引擎
尤其是在智能化方面，奧維云網(wǎng)的用戶(hù)調研結果顯示，目前消費者對智能空調的關(guān)注度已經(jīng)達到52%，僅次于智能電視56%的關(guān)注度。文建平認為，消費者對智能化的需求，必將刺激智能空調市場(chǎng)的快速發(fā)展。
美的在智能空調領(lǐng)域早有布局，美的集團去年3月份即發(fā)布“M-Smart智慧家居戰略”，而空調正是其規劃中“空氣智慧管家”的重頭戲。按照美的家用空調事業(yè)部總裁吳文新的說(shuō)法，真正的智能空調，絕不是簡(jiǎn)單的智能手機控制，而是要真正實(shí)現“物與物，物與人”的互連、互通、互懂。
為盡快普及智能空調，近日，美的空調與蘇寧易購攜手聯(lián)合發(fā)布“智能+”計劃，基于“美的云”和“蘇寧云”的互連互通，實(shí)現“美居”和“云居”的雙平臺控制，共享雙方大數據。不僅如此，蘇寧和美的還針對今夏空調銷(xiāo)售旺季，簽署了一份50萬(wàn)套的物聯(lián)網(wǎng)智能空調采購訂單，并宣布6月4日-7日期間，開(kāi)展業(yè)內首屆“智能空調節”促銷(xiāo)活動(dòng)，蘇寧還將在全國一二線(xiàn)城市推出“線(xiàn)下智能體驗計劃”，消費者可通過(guò)蘇寧易購及蘇寧門(mén)店，享受美的智能空調的“產(chǎn)品體驗、專(zhuān)業(yè)導購、支付、配送、安裝、維護”等一站式服務(wù)。
智能空調是未來(lái)發(fā)展大趨勢，吳文新預計到2015年底，美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調在蘇寧體系的占比將超過(guò)30%。
加碼布局智能空調領(lǐng)域的不僅是美的，志高早在2009年就開(kāi)始布局互聯(lián)網(wǎng)戰略，率先突破云智能技術(shù)，推出空調行業(yè)首個(gè)互聯(lián)網(wǎng)智能云空調，并起草首個(gè)云空調地方標準。自去年底以來(lái)，志高聯(lián)手新的代言人成龍開(kāi)始高端轉型戰略，目前志高云空調已經(jīng)進(jìn)入大規模量產(chǎn)階段，并在此前的“五一”促銷(xiāo)大戰中掀起一輪高端智能空調消費熱潮。
格蘭仕近期公布以全面普及一級能效變頻空調為核心的“1計劃”，主打的懸浮式變頻空調“普羅旺斯”也在突出節能性能的基礎上，兼顧現代消費的智能化需求，智能WIFI操控能讓用戶(hù)體驗智慧家居的便捷，除了將接入格蘭仕G+智慧家居系統，還與阿里云、京東云聯(lián)通。
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